“云复工”的喜剧人，抖音直播“欢乐DOU包袱”想要做什么？

时间:2020-03-04 15:02

　　3月1日21：30，脱口秀演员李诞在抖音直播的首秀落下帷幕。

　　在时长1个半小时的直播时间里，李诞研究了"抖音的音浪究竟是什么?""如何能让直播声音变大"等新手上路必备问题，和旗下艺人Norah遥想了尚不知是否能够参与的墨尔本喜剧节，和毛毛姐探讨了关于短视频拍摄的种种趣事，一度登顶抖音小时榜TOP1。加上2月29日潘斌龙和许君聪，2天里3场直播，截止至3月2日上午10:00，抖音站内话题#欢乐抖包袱#总计获得1亿播放量。

　　在这场由疫情拉长的漫长假期中，单调的居家生活让娱乐越来越成为刚需，而娱乐产业的库存却已经濒临告罄，现下，"云上生活"成为了新的趋势：娱乐节目的云录制、"社畜"们的云办公、学生们的云课堂……以漫长假期拉开序幕的2020年，在技术、平台和用户需求的共同推动下，让线上与线下的界限不再分明。

　　对近乎停摆的线下娱乐产业而言，将演出搬至线上是一场自救行动，李诞在直播一度自嘲地说："朋友圈已经有几家(公司)倒闭了"。而据数娱梦工厂此前调查显示，疫情对线下演出行业的影响将至少持续至5月，受制于审批、艺人档期和场地等因素，不少业内人士甚至预期室内、大型演出到9月才会陆续恢复。

　　与此同时，"欢乐DOU包袱"的出现为线下娱乐提供了新的窗口，一方面，艺人可以通过直播打赏直接获得收入，补贴线下亏损;另一方面，企业也可以将其入驻平台作为宣发渠道，通过直播等多种方式进行做品牌宣发，实现在线蓄客，拓宽商业模式，为以后的发展奠定基础。

　　抖音直播首日邀请潘斌龙及许君聪两人吸引近300万人观看，开门红的"欢乐DOU包袱"正在持续走俏。笔者了解到，作为喜剧专场，"欢乐DOU包袱"将涵盖相声、戏剧、戏曲、脱口秀等多种喜剧类型，一方面有笑果文化李诞、嘻哈包袱铺高晓攀等知名喜剧演员逐渐亮相，另一方面邀请民间众多有喜剧才艺的素人\达人加入，开启"云剧场"，同时抖音直播将为"欢乐DOU包袱"准备直播百亿流量扶持计划，大力扶持优质内容，也为观众提供更多的选择。

　　对喜剧垂直赛道中的玩家而言，此次踏上直播舞台，或将是一场关乎未来的自我救赎，同样也是自我探索。

　　抖音赋能"云喜剧"

　　纵观整个喜剧产业的发展史，无论传统的相声、小品亦或是新兴的脱口秀，一条明显前进的脉络是由线下向线上，再由线上反哺线下的过程。

　　从早年以赵本山为代表的东北二人转登上春晚开始，再到2014年开始，《今夜百乐门》《欢乐喜剧人》《脱口秀大会》《吐槽大会》等一系列纯喜剧类综艺逐渐在观众心目中占据一席之地，以相声著称的德云社饭圈化发展、以舞台喜剧成名的开心麻花走向电影产业，喜剧内容的头部制作商笑果文化、欢乐传媒等皆在线上的推动下迅速向前奔跑。

　　而自2020年开年，国内线下剧场演出取消、国外巡演延迟，由疫情引发的漫长假期更是成为催化剂，喜剧产业加速了整体转型的进程：加码线上，拥抱直播、开辟云IP。

　　作为网络热点内容产出地，抖音早有许多搞笑内容出圈全网，引爆关注，这无疑证明了平台中的喜剧基因，及受众的接受度。在大众经历过一段漫长且背景略显暗沉的时光之后，喜剧内容无疑更是集中粉丝需求、转换心情的有效方式。

　　喜剧类内容与直播玩法有着天然契合的适配性。

　　语言类节目一般是依靠演员本人风格撑起的内容和人气，需要的外部条件相对简单，表演形式同样具有强互动性。在抖音直播中，作为观众的用户可实时在评论区与演员沟通，演员也可以通过评论区及时获得观众的反馈，平台功能中的"云送花"、"云追星"等方式，能够更加呈现"在线小剧场"的"临场感"。

　　互动过程也能够展现演员的控场现挂能力，为表演增加即时乐趣。与抖音的各大KOL连麦的过程，抖音庞大的用户基础和运营能力将为内容助力，为直播引来平台中新的流量和关注，增强话题性与趣味性。

　　而这一举措也让脱口秀新人有了更多的曝光机会。缓解脱口秀人才发掘和培养的问题。优秀喜剧演员可以通过"网络KOL"这一路径获得聚拢粉丝的机会，经纪公司也得以更低成本、高效率、高精准地甄选出脱口秀人才。

　　而抖音用户的广泛性，能够使得喜剧内容更加锁定下沉市场，缓解脱口秀文化市场普及的问题，展示了喜剧内容通过直播线上变现的巨大潜能。

　　作为泛娱乐头部平台，抖音直播切入喜剧内容新赛道，是对整体喜剧领域闲置资源的一次整合，从短期而言，平台为喜剧从业者提供了"云复工"的机会，为"暂时失业"的厂牌维系曝光度，提高知名度;从长期来看，这既是直播内容丰富性的一次强强补充，也是为喜剧行业输入新鲜血液。

　　"欢乐DOU包袱"是喜剧综艺效果与抖音直播形式、玩法深度融合与绑定，当喜剧直播打破文化边界，脱口秀融入抖音生态，无疑为娱乐、幽默提供了更多可能性与想象的空间。在抖音直播实现"云复工"的喜剧人是线下剧场迈向线上的第一步，也将是未来整体行业动员的一次范本。

　　"欢乐DOU包袱"，抖音直播的喜剧野望

　　然而，抖音直播想要的不仅仅如此。

　　作为喜剧内容直播发起者，同样也作为一个头部社区平台，抖音既有能够撑起一个新内容的用户体量——同时，从其平台自身定位和主要用户群体而言，年轻受众与喜剧内容的契合度极高，其社区文化氛围也与喜剧内容相适应。

　　目前市场中现有的直播形式中，占据主流的依旧是秀场直播、网红带货，垂直赛道也更多地停留在游戏、体育这样的大型项目上。

　　此次的喜剧内容是抖音在品类上的专业化运营新尝试，推出"欢乐DOU包袱"这一品牌是抖音正式入局喜剧产业的第一步，也将是抖音在喜剧内容中长期布局中的重要环节。

　　据抖音官方资料显示，"欢乐DOU包袱"将作为抖音全民直播计划的开端，对在相声、小品、戏曲、戏剧等领域有直播能力的民间才艺达人，进行"百亿流量扶持计划"，扶持内容包括：官方认证、平台资源曝光、DOU+奖励、1v1运营直播指导、定制化活动等。抖音直播官方将于每周评选3位优秀直播创作者，给予DOU+、直播热门推荐、直播广场曝光位，甚至有机会获得官方活动直邀名额的奖励。

　　仅2月29日当日，不足24小时内，抖音直播线上报名共计2963个账号，其中"职业演艺人员"1086个，语言类型1785个，戏剧类型296个。截止至3月1日晚2200，不足48小时内更是已有超4600个账号报名。据了解，抖音全民直播计划预期半年将引入过万名主播开播，为用户提供全面丰富的内容类型，为合作厂牌提供流量聚焦平台，实现三方共赢。

　　"欢乐DOU包袱"专区内容分为大咖秀、全民秀、线上剧场三部分，包括脱口秀、相声、戏曲等几大门类。加盟阵容强大，包括笑果文化、嘻哈包袱铺等新锐喜剧厂牌，以及北京喜笑会、天津名流茶馆相声、成都哈哈曲艺社、重庆原声社、河南喷空笑匠、四川省川剧院、苏州聆韵社评弹昆曲茶社、东北二人转等演出协会8家专业机构，此外，还有诸如天津京剧院花脸演员高航，以及昆曲、相声、评书领域的多位艺术名家和演员。

　　疫情期间，假期延长各大云IP爆发，两相叠加为线上平台带来了一波流量红利。但如果抛开这一特殊时间节点，放眼至整个短视频发展进程中，至2019年第四季度，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降，这也代表短视频平台需要以更加垂直、精细化的内容和运营，寻找更多的价值增长点，实现自我革新。