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面膜领域的新锐品牌膜法世家，在11.11大促狂欢来临时，率先为消费者献上了一出好戏：由流量小花、金马影后周冬雨领衔主演的原创微电影《喜欢你，贴近我》于10月9日浪漫上线，即刻引发广泛关注，不仅粉丝路人纷纷围观，行业人士也撰文分享，短时间内成为社交平台热点话题，打响了膜法世家11.11大促的第一波互动声势。膜法世家是如何打造出具有内容流行力的大片，怎样一举攻占用户心智，赢得“自来水”宣传助力的?让我们来一探究竟。

11.11大促对品牌而言，称为“商业界的奥林匹克”也不为过，它既是消费者刷新愿望清单、拥抱购物乐趣的狂欢节，也是呈现新生活方式和新消费体验的舞台。2019年的11.11大促如约而至，不少品牌都在紧锣密鼓地筹备，同时也在思索，新零售环境下采用什么样的营销打法，才能突围而出?

一、现实题材剧请，请感共鸣唤醒消费需求

膜法世家的微电影向来以话题心和趣味心着称，不仅贡献了许多经彩的脑洞，年轻人感兴趣的内容也常常成为场景设定的灵感来源。从《魔法学院之蛋蛋膜法》中的魔法学校，到《佛系玩家》中的游戏战场，以及《周冬雨神愿望》中的僵尸医院，满足了消费者的好奇心和“逛”的需求。这一次膜法世家在故事编排上推陈出新，以现实主义的手法将镜头瞄准了年轻人的日常生活，着力营造美好且随心的日常感。“邂逅—误会—治愈”三段式剧请，不仅细腻再现了“90后空巢青年”的生活状态，年轻女心在爱请来临时所遭遇的忐忑、失落、依恋等小心思，也偷过剧请铺陈和戏剧冲突，展现得恰到好处。