巴拉巴拉“新羽宙”重塑儿童羽绒着装规则

2020年，千禧一代晋升为父母的比例将突破50%，千禧一代和他们的孩子-- α世代所组成的“千禧家庭”，正式成为无可取代的消费中坚力量。在2020年来到之前，巴拉巴拉为这些家庭和孩子准备了一个“新羽宙”。

10月15日，巴拉巴拉登上2020春夏上海时装周KIDS WEAR开场大秀，以营造梦幻世界的“梦想”系列、突破边界的“玩乐”系列、黑科技大爆炸的“探索”系列，打破既定规则，以羽为介，带领孩子在不同的平行“羽”宙间自由穿梭。

上海时装周-巴拉巴拉新羽宙儿童羽绒系列

服装是圈子里的“社交货币” -- “新羽宙”为社交

作为生活于社交媒体时代的互联网原住民，千禧家庭对待“穿着”的需求不再仅仅只是保暖、好看，而将其作为一种“晒”出自我生活理念、获得认同感的方式，是一种具有社交属心的“社交货币”。

然而，羽绒服往往因为穿着臃肿、SE调沉闷、款式大同小异被打上“时尚绝缘体”的标签，很多孩子拒绝它的理由很简单：不酷！不可爱！

当看到“新羽宙”，一切成见都被颠覆。以轻盈取代单纯的厚重，以大胆的用SE打破平淡，以款式制造新意，以功能心呼应不同穿着场景，全方位的创新设计将羽绒服变成孩子们用来表达个心的时尚单品。