化直播流量为扶贫力量 年轻王老吉再做时尚弄潮儿
时间:2020-01-16 15:03
| “买它买它买它!”进入直播间，剁手的快感是不是总驱使着你“犯罪”?未来你的钱包可能又要被掏空了，因为你可能马上就会看到，直播间的李佳琦又拿着一罐“刺柠吉”疯狂向你安利啦! 1月10日，由广州王老吉药业股份有限公司旗下的广州王老吉杜芬健康产业有限公司冠名的“王老吉杜芬杯首届爱心网红大赛”新闻发布会在广州王老吉杜芬基地举行。据悉，本次活动将聚焦“扶贫”，将直播销售所得的善款用于助力贵州脱贫攻坚。  没错，时尚的王老吉药业，就连扶贫也要跟对弄潮儿的脚步!这一次，借直播头部网红的力量助力扶贫，王老吉药业注定将在行业内掀起一场潮流革命! 想致富先修“路” 玩直播带货多 “要想富，先修路”，而这次扶贫贵州，王老吉药业搭建的是无形的“网路”。与单纯的直播带货目的不同，本次网红爱心大赛以“爱心传递四方，助力脱贫攻坚”为主题，利用网红的网络号召力与扶贫慈善事业相结合的大型公益活动。  在新闻发布会现场，贵州省扶贫基金会理事长孙国强表示，贵州省全省平均贫困发生率在4.3%，种植业和养殖业产品能否变成商品，能不能卖出去，决定着脱贫攻坚的成效。网红销售渠道为贫困地区产品销售提供了新的思路，逐渐成为我国新零售的榜样。这次爱心网红大赛必将依托王老吉药业、杜芬国际，开辟出“黔货出山”、消费扶贫的新渠道。  王老吉药业董事长方广宏谈到，贵州是全国“贫困人口最多、贫困面最大、贫困程度最深”的省份，是全国脱贫攻坚的主战场，而广药王老吉是扶贫攻坚的排头兵，曾以贵州特色“VC之王——刺梨”为原料，开发了王老吉“刺柠吉”系列产品，以产业带动就业，开启了“贵州扶贫、刺梨先行”的产业扶贫新模式。此次与各位爱心网红大咖们合作、帮助贵州贫困人民脱贫，是对打赢脱贫攻坚战有力的支持。 3000+人气网红直播间魔鬼推荐 打造大型创新公益活动 近两年来，网红电商直播引领了时代经济消费的潮流，为商业向善的模式提供了更为多元化的选择。本次活动王老吉药业正是赶着直播带货的潮流，与100家网红公司合作助力扶贫。受邀请的网红将在15天的时间内，以同样的价格直播销售同样的产品，比拼最终的“销售战报”。王老吉药业将携手各直播平台，将产品销售总收入的5%全部捐赠贵州省扶贫基金会用于扶贫。网红主播直播推荐带货的流量加持，必将为推动“黔货出山”、打响贵州农特产品品牌发挥积极作用! 据悉，王老吉杜芬杯爱心网红慈善夜及爱心网红大赛颁奖典礼将在2020年4月底或5月初举办。除给获奖网红选手、合作企业、网红公会等颁奖外，活动还将邀请网红大咖、明星名人、爱心人士出席晚会。据介绍，当晚收入，在除去成本后，将全部用于公益扶贫活动。 让人惊呼“OMG”的刺梨 小果子有大价值 此次爱心网红大赛扶贫对象是贵州，而直播带货的“刺柠吉”产品原料——刺梨，也产自贵州。刺柠吉系列产品是广州王老吉药业股份有限公司帮扶贵州刺梨产业的成果。据贵州省工信厅数据显示，刺柠吉销售额过亿，带动贵州省内的刺梨生产加工企业销售普遍增长超30%。通过这种“输血+造血”式的产业帮扶模式，王老吉药业以品牌赋能贵州刺梨产业发展，助力打造刺梨时尚生态产业,精准带动贫困地区人口实现真脱贫、真致富。广药集团对贵州刺梨产业的帮扶，得到了国务院扶贫办的高度肯定。  2019年3月，贵州省人民政府与广药集团在贵阳正式签署战略合作协议。王老吉药业在短短98天内攻克诸多难关，研发出刺柠吉饮料、刺柠吉润喉糖以及刺梨龟苓膏，目前，这三款产品已相继在北京、广州、与港澳澳举办上市发布，更是在夏季达沃斯论坛和2019财富全球科技论坛惊艳亮相，备受瞩目。 年轻又时尚 王老吉不断深耕内容营销 早在2019年8月，刺柠吉就以新品的角色，首次亮相李佳琦的直播间，创下了5分钟27600罐的销售成绩!为了让刺柠吉走入公众视线，打造消费扶贫新品牌，王老吉药业重金投入市场宣传，通过一线卫视精准投放产品广告，冠名刺柠吉粤黔高铁专列，让大众更多了解刺梨产业。 年轻人是饮料行业的主要消费群体，抓住年轻人的眼球，就能赢得市场。近年来，除了传统媒体投放，王老吉药业还努力创新营销方式，通过抖音、微博、微信朋友圈等头部平台渠道，与年轻消费者互动沟通。  如联合PAPI酱制作创意短片，与顶级电商主播“口红一哥”李佳琦合作直播销售，通过年轻化的手段让消费者深入了解刺梨及刺柠吉产品。这次爱心网红大赛，王老吉药业再次发力数字化营销，通过抖音、快手等网络直播平台，努力贴近年轻消费者喜闻乐见的内容偏好。  未来，王老吉药业也将继续创新企业营销模式，以贵州刺梨为基础，以产品时尚化、国际化为目的，走出一套以输血和增加自身造血功能的新型扶贫模式，迸发出属于王老吉药业自己的年轻新活力! |
