Coach公司改名：为什么蔻驰集团要更名为Tapestry？

　　股价狂跌，媒ti唱衰!轻奢品牌公司COACH来了个大动作——更名TAPESTRY!

　　北京时间10月11日夜间，美国轻奢品牌公司COACH,INC.(蔻驰公司)对外发出通知邮件，称公司名称正式更名为TAPESTRY,INC.。

　　此举被看作是公司进行多品牌运营和多元化战略的决心。

　　据该公司CEO Victor Luis表示，新公司名字需要反映如旗下品牌一样的乐观、包容和创新的共同价值，同时ti现出团队和品牌的多元文化。

　　最重要的是，公司正在建立强大而鲜明的企业形象，让旗下的品牌能向消费者展示其独到的个新和独特的语言。

　　实际上，早在2014年，蔻驰公司就开始了战略转化行动，通过对COACH品牌形象、定位、产品设计、门店风格等的一系列改造，逐渐减少打折促销，关停折扣渠道门店，远离“廉价”的印象，此巩固高端时尚的品牌形象。

　　与此同时，公司也开始了多品牌运营，先后在2015年以5.3亿美元收购了当时美国第一夫人最爱的鞋履品牌Stuart Weitzman，又在2017年收购了同为知名轻奢品牌定位的Kate Spade & Company。

　　Victor Luis表示，全球高端手袋及配饰、鞋履及外套市场总值达800亿美元，并持续增长。

　　公司正处于重塑的关键时刻，正从单一品牌的专业零售商转变为一家拥有高度请感连结，令人向往的多品牌公司。

　　COACH公司认为，最终选定的Tapestry这个名字最能在共享的平台和价值观上ti现我们非凡创意、经湛工艺、原创和包容的经髓。

　　此外，公司还委托知名品牌顾问公司Carbone Smolan Agency 合作负责这次公司品牌重塑的各项事宜。

　　据了解，作为上市公司，更名还将影响到相应股票名称变动，即从纽交所的股份代号COH改为TPR。变动将于2017年10月31日起生效。

　　换句话说：2017年10月31日起，COACH就不叫COACH了，而将更名为TAPESTRY。

　　业内人士介绍，创立于上世纪40年代的COACH可算是美国为数不多的“老牌”轻奢公司，一开始祭出的旗号就是“触手可得的奢侈”，而这一定位也开创了“轻奢”这一概念。

　　经过数十年的发展后，后继者众多，较为知名的比如Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade等。

　　不过，这个曾经一度靠单品牌打天下的公司在创立了半个世纪后终于遇到了“瓶颈”，2014年，COACH的发展陷入了泥潭，业绩不断下滑。

　　同年走马上任Victor Luis做了一系列的革新。

　　曾有业内人士预测，Coach公司将有可能逐渐形成类似LVMH那样的集团，甚至称之为“美国版LVMH”。

　　上个月中旬，Coach公司发布2017财年业绩报告显示，销售净额为44.9亿美元，与上年持平，第4季度销售净额11.3亿美元，同比微跌1.74%。

　　不过2017财年第四季度的净利润1.52亿美元，同比增长85.37%。