大打广告人人贷逆周期下的布局

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　　第28届中国电视金鹰奖一个月前在湖南卫视播出。连续三天的电视秀场由台柱何炅主持，杨洋、胡歌、赵丽颖等当红明星捧场，集结了中国影视圈的大半江山。收视率自然不在话下，品牌也在争抢各自的商业位置。主赞助商给了化妆品商韩束，互动合作伙伴是母婴产品电商蜜芽。

　　在官方的手机互动平台摇一摇环节中，人人贷做了比较安静的冠名赞助，砸金蛋的游戏可以随机得到人人贷的理财奖励红包。尽管低调，庞大的观众群还是为这家2010年成立的网贷公司带来了日均几十万的流量。

　　互联网金融的蓬勃发展在2015年遭遇断崖，以e租宝和中晋等为代表的欺诈平台东窗事发，行业因此深陷负面口碑旋涡。常规渠道的广告投放开始受到诸多限制，绝大多数自媒ti和第三方供应商也都拒绝接受互联网金融客户。近期刚刚落地的全国新互联网金融专项整治方案中，更是对该行业的广告行为提出了一系列要求。

　　“行业整ti在出清，现在是一个需要发力的时间点，我们觉得是时候来实现较大的用户飞跃了。”人人贷联合创始人杨一夫似乎并不太在意目前的外部形势，他认为，对于合规经营的企业来说，时下反而是机会。这是人人贷近两年首次较具规模的品牌投放，广告计划将一直持续到年底。